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[Estrategia SEO] Las palabras clave son la clave! ( 2 de 8 )
Como pudimos ver en la entrada “Defina de público objetivo y sus necesidades“, el primer paso para definir nuestra estrategia SEO es conocer nuestro mercado objetivo, sus necesidades y que podemos ofrecer para ayudarles.
Una vez que lo tenemos claro y en base a toda esa información recopilada, hay que seleccionar y decidir que palabras clave son las más adecuadas que debemos utilizar para que nuestra pàgina web sea encontrada en los buscadores y así realizar un buen trabajo SEO.
La selección de estas palabras clave son la clave para el posicionamiento en los buscadores. Tenemos que tener en cuenta muchos factores diferentes para la elección:
- factores de mercado
- necesidades de cliente
- productos que ofrecemos
- servicios que ofrecemos
- competencia
Con todo esto deberíamos obtener una lista ordenada y categorizada de las mejores palabras clave que podemos utilizar para nuestros objetivos. No hay que olvidar que tenemos herramientas online que nos permiten descubrir muchas de estas palabras como las que proporciona google con información muy valiosa y clave como son el volumen de búsquedas locales y globales que se realizan y el nivel de competencia.
Este trabajo es laborioso pero es la clave. ¿ De que sirve ser el primero en los buscadores para una palabra clave que nadie busca ? Es una perdida de tiempo y dinero. Hay que orientar los esfuerzos de forma estratégica.
Desconfía siempre de tu proveedor de hosting
Así empieza las quejas de un usuario en forobeta de su proveedor de hosting hostgator:
Acabo de perder todos mis sitios por culpa de hostgator….
Hace unos días me inhabilitaron la cuenta porque supuestamente sobrepasaba los límites de bla bla bla bla, tras mandar un par de tickets y aclararles que no iba a comprar un Dedicado allí (como ellos me planteaban) Procedieron a borrar todos los archivos de la cuenta.
Mande otro ticket con mi queja y me hicieron una copia de seguridad “completa”.. Sólo en la copia veo logs y las SQL en ninguna parte los archivos que necesito…
Este usuario tiene gran parte de culpa de la situación por confiar ciegamente en su proveedor de hosting. Nunca debes fiarte al 100% de tu isp ya que su único objetivo es ganar dinero. Este usuario debería de haber realizado periódicamente sus copias de seguridad de sus webs tanto a nivel de base de datos y ficheros. Error de novato.
Pero aquí el verdadero culpable y merece un buen castigo es el proveedor de hosting, hostgator.
Si analizamos lo sucedido con la imagen que he adjuntado, este proveedor de hosting vende por 4 dolares:
- Espacio en disco ilimitado
- Ancho de banda ilimitado
- Servicio 24/7/365
- otros…
Dicho de otra manera, hace publicidad engañosa y engaña a sus clientes porque ofrece todo ilimitado a un precio de risa. Y eso es imposible. Tiene trampa. Este proveedor de hosting lo único que desea es que le des esos 4 dolares y que tu humilde web no consuma ningún recurso, que sea pequeñita y nadie la visite ya que la van a meter junto a otras 400 o 500 webs como la tuya en el mismo servidor para que les salga rentable.
Sucede que a veces estos inocentes usuarios hacen un buen trabajo con su web ganando visibilidad y tráfico. En ese preciso momento pasan de cliente a problema para el proveedor de hosting. Su web consume demasiados recursos del sistema y hay que eliminarla de ese servidor lo antes posible para que los otros 399 clientes del mismo no se quejen.
En ese momento, lo de siempre, te avisan para que te cambies a un servidor dedicado o virtual o tu pàgina web serà eliminada.. ¿ Como ? Pero si había contratado con el proveedor de hosting con todos los servicios ilimitados. ¿Porque me amenazan y me obligan a contratar un servicio más caro? Porque te han tomado el pelo desde el primer minuto y te han engañado.
El colmo es que te eliminan la pàgina web sin acerte una copia de seguridad como dios manga y sin devolverte el dinero.
Así funcionan todos los que ofrecen servicios ilimitados. Hay que huir de estos proveedores. Tarde o temprano tendrás un grandíssimo problema.
Fiate únicamente de los proveedores que indican y definen claramente unos límites de uso. Si puedes elige un VPS o servidor dedicado ya que el que te aseguren unos límites no te garantiza un buen servicio ya que muchos proveedores de hosting les encanta hacer overselling.
Al final resulta que no quedan muchos proveedores de hosting serios…
Yo desde hace años tengo mi propio y humilde servidor dedicado. Es la mejor decisión que pude tomar.
¿Y tú, realizas copias de seguridad?
[SEO] La importancia de la velocidad
Unos de los factores SEO importantes para el posicionamiento en los buscadores es la velocidad de carga de los sitios web.
Hace unos meses Google confirmó que para ellos es importante y lo tienen en cuenta. Podríamos resumir que a mayor velocidad, mayor calidad técnica de nuestra web.
Actualmente con las infraestructuras a nivel de comunicaciones que tenemos, ADSL’s, Fibras ópticas, etc… podríamos pensar que el peso de nuestra web y la velocidad es un factor menor. Pero tenemos que pensar que la web es global y no todos disfrutan de grandes velocidades de descarga. Cuanto más tarda en cargar la página más posibilidades que el usuario se vaya a otro sitio, que peor sea su experiencia y más tardan los buscadores en indexar el contenido…
¿ Donde podemos actuar para mejorar la velocidad de la pàgina web ?
A nivel de servidor
Cuanto más potente sea el servidor mayor respuesta tendremos. Hay que evitar que el servidor sea nuestro cuello de botella y que esté sobresaturado. Si nuestra web está alojada en un hosting compartido vamos a estar penalizados por culpa de las otras 100 webs que comparten el servidor. Ese servidor está sobresaturado y tendremos un gran handicap ya que compartimos los recursos del servidor. La elección correcta serà tener un servidor dedicado o virtualizado para no depender de las acciones de otros.
No debemos olvidar en disponer de un sistema escalable según sea el volumen de tráfico. Tenemos que buscar el equilibrio siempre entre el número de peticiones y la capacidad del servidor o la infraestructura que dispongamos para tener una buena velocidad de carga.
A nivel de código
El segundo factor es simple y llanamente nuestra pàgina web. Dependiendo de como esté construida, programada y mantenida a nivel de contenido, así serà su velocidad de carga. Hay que pensar en muchísimos factores que influyen la velocidad como por ejemplo:
- Frameworks utilizados
- Cachear contenido
- Minimizar código / librerías
- Optimizar imagenes
- Factores para un rápido renderizaje del html
- Compresión de contenido
[Estrategia SEO] Define tu público objetivo y sus necesidades ( 1 de 8 )
El primer paso en la mayoría de las campañas de marketing debería consistir en definir el público objetivo que se quiere captar. Tu público objetivo es un conjunto definido de personas a quien tu producto/servicio le puede interesar.
Al definir-lo debes de pensar en su edad, sexo, ubicación geográfica pero lo más importante en sus necesidades.
Dentro de nuestra estrategia SEO debemos focalizar-nos en estas necesidades. ¿Qué quieren? ¿Cuáles son sus necesidades, cuáles no se están cumpliendo? Determinar estos puntos nos ayudará a definir una mejor estrategia de contenido y unas prioridades.
Hay dos razones por las que es mejor comenzar por las necesidades en lugar de buscar directamente las palabras clave
- Estrategia de Contenidos:
Queremos ofrecer contenidos y herramientas lo más relevante y útiles posibles. Esto me permite afinar en las necesidades de ese mercado y optimizar. - Dirigida a descubrir palabras clave:
Lo ideal es que queramos investigar palabras clave basadas en lo que el público quiere, no solamente en lo que el contenido del sitio ya tiene o planea tener. Así podremos descubrir que es lo están buscando actualmente y así optimizar nuestro contenido ya que podemos descubrir que hay necesidades que no estamos cubriendo.
Ejemplo de plantilla que nos puede ayudar en este punto:
Así ¿ como obtener información de nuestro mercado objetivo ?
- Miremos los estudios de mercado que podemos encontrar online
- Estadísticas online
- Realiza encuestas ( en tu web, vía email, servicios de encuestas profesionales )
- Utiliza los medios sociales para determinar lo que piensa tu mercado
La búsqueda de esta información puede tener un coste elevado por este motivo tenemos que intentar aprovechar todos los estudios o recursos que podamos encontrar online. Con esta información podremos determinar ideas a nivel de contenido, servicios, productos y herramientas de utilidad que podemos ofrecer para que nuestro sitio web sea relevante para nuestro público objetivo.
Así deberíamos definir las recomendaciones a seguir en un documento de estrategia SEO.
Cada elemento que hayamos encontrado es un contenido potencial a ser explotado. Deberíamos plasmarlo por escrito en nuestro documento estratégico donde deberíamos indicar los datos y el razonamiento utilizado por el cual lo recomendamos.
Ejemplo de documento, recuerda que para cada proyecto/situación puede ser diferente y que es un documento flexible/vivo que puede evolucionar con el tiempo.
Próximo paso, búsqueda de palabras clave.
[SEO] Los enlaces y su importancia en el posicionamiento web
Los principios básicos que caracterizan al posicionamiento web dentro de los buscadores son los enlaces a información relevante que podemos encontrar por internet.
- Los enlaces en la web son interpretados como votos
- Las páginas web que reciben más votos son consideradas más importantes
- Las páginas más importantes emiten votos con más peso
- El peso de los votos de una página depende de su importancia y de la cantidad de enlaces/votos que debe emitir.
Este algoritmo básico define al PageRank que encontramos en Google, pero durante el transcurso de los años, este algoritmo ha sido adaptado y optimizado con el objetivo de mostrar siempre los resultados más relevantes. Existen cientos de factores que hacen variar el peso e importancia de las páginas web que indexa google. Estos factores son el mayor secreto de Google y solo podemos descubrirlos en base a la experimentación.
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Los enlaces en el TOP (parte alta del HTML) emiten votos con más valor
El valor de los enlaces parece depender de su posición en la página web. Cuanto más arriba más valor. Esto tiene sentido si tenemos en cuenta los hábitos de actividad de los usuarios en los sitios web. Su nivel de interacción es más elevada en la parte superior y en la sidebar. Son zonas “calientes”.
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Los enlaces externos transfieren más valor que los enlaces internos
Es lógico pensar que los enlaces internos no transmitan el mismo valor que un enlace externo. Un enlace externo indica que otra persona considera tu contenido relevante e interesante. Es más importante lo que opinen de nosotros que no lo que opinamos nosotros mismos. Nosotros ya sabemos que somos los mejores y queremos estar en la primera posición aunque nuestro contenido sea irrelevante.
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El valor de los enlaces externos dependen de la cantidad de enlaces del dominio
Si una página web provee varios enlaces externos a otra página, las pruebas parecen indicar que por cada nuevo enlace externo creado su valor va disminuyendo. Así el valor de los enlaces externos no son idénticos, los buscadores desean que haya diversidad en los enlaces externos y le dará más peso a un enlace cuya web enlaza por primera vez.
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Enlaces que vienen de sitios “autorizados” transmiten más valor
No todos los sitios web tienen la misma autoridad en la red y este hecho es importante. Es más confiable y por el mismo motivo sus enlaces tienen más autoridad y más valor aunque la página del enlace apenas sea importante. La confianza es importante.
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Los enlaces dentro del contenido son más valiosos que los que se encuentran en el footers, menús, headers.
Los enlaces externos existentes en los menús, cabecera y pie suelen indicar una cierta relación con esa pàgina web. Por algún motivo interesa publicitar esa web permanentemente. Puede ser natural pero pueden ser también compras de enlaces. En cambio cuando un enlace aparece en el contenido de una pàgina en concreto indica un cierto contexto que te hace utilizar ese enlace. Así que es natural que ese enlace sea considerado más importante.
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Un text link transmite más valor que un image link que usa el tag alt
Según pruebas realizadas los enlaces normales que utilizan textos para identificar el destino tienen más importancia que los enlaces que utilizan imagines y el tag alt para indicar el contexto del mismo.
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Enlaces frescos en un corto periodo de tiempo pueden indicar mucha relevancia y superar a la competencia
Internet cambia en tiempo real y cierto contenido muy referenciado en un corto plazo de tiempo puede indicar que algo pasa con ese enlace e interesa que salga mejor posicionado. Dependiendo del caso puede superar a la competencia de forma temporal e inclusive permanentemente. Es el efecto viral de los enlaces.
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Penalización al enlazar a páginas de dudosa reputación
Saber a quién enlazas es muy importante ya que si enlazas a webs de spam o de dudosa reputación para los buscadores veremos como estos nos meten en el mismo pack y nuestro posicionamiento web se verá afectado. Hay que vigilar el contenido, los comentarios de la gente por si alguien se dedica a hacer spam y nos perjudica.
La epilepsia y Facebook… un mal recuerdo.
Las redes sociales y más particularmente Facebook me tortura continuamente con una persona, indicandome que quizás la conozca.
Esta persona es:
Lo curioso del caso es que hace años, unos 6 o 7 años, recibimos su llamada y la atendí yo. Mientras intentaba configurar-le via teléfono su cuenta de correo sufrí un lindo ataque epiléptico. Entre que ese día ya me sentía raro y que esta mujer me puso de los nervios, mi mente dijo basta e hizo un buen corto circuito.
Desde hace meses veo su nombre continuamente en mi facebook y me hace recordar ese fatídico día. Ella no tiene la culpa de nada, pero mi pasado me persigue en las redes sociales!!! Facebook, lo haces a posta no? 
Tuvo que flipar conmigo también…
[SEO] Twitter y Facebook influyen en el ranking by Google & Bing
Las redes sociales y el posicionamiento web
En diciembre del 2010, tanto Google como Bing confirmaron que los links compartidos tanto en twitter como en facebook tienen efecto en el ranking de los buscadores.
Bing: We do look at the social authority of a user. We look at how many people you follow, how many follow you, and this can add a little weight to a listing in regular search results. It carries much more weight in Bing Social Search, where tweets from more authoritative people will flow to the top when best match relevancy is used.
Google: Yes, we do use it as a signal. It is used as a signal in our organic and news rankings. We also use it to enhance our news universal by marking how many people shared an article.
Tienen en cuenta las redes sociales para el posicionamiento. No es nada nuevo evidentemente.
Pero teniendo en cuenta la importancia de las redes sociales para el posicionamiento web, esto nos debería hacer pensar en la manera en que usamos estas redes sociales para promocionar nuestra web.
La primera conclusión que saco es que NO debemos utilizar acortadores de url’s. Al usar acortadores, nuestro dominio/url y su contenido no obtienen el máximo de peso para el posicionamiento ya que estamos habilitando varias url hacia un mismo contenido.
La parte negativa es que normalmente usamos los acortadores para aprovechar los 140 carácteres de twitter.
Otras conclusiones que podemos sacar es que nuestras cuentas / perfiles se analizan para determinar su valor. Así que tu uso de las redes sociales influirá en esa valoración. Si eres un spammer, los buscadores te clasificarán como tal y ya puedes intuir el peso que le darán a tus links.
Los RT naturales serán siempre mejor considerados que los RT propios para publicitar-se, por simple lógica. Lo mismo pasa con los tweets, no es lo mismo hacer 50 tweets del mismo link desde una cuenta que desde 50 cuentas hacer un tweet de nuestro link.
La edad del link debe de tener su importancia relativa. Links de páginas antiguas que siguen vivas por la redes sociales deben de indicar una cierta importancia. Algo parecido a la edad del dominio que tiene su importancia en el posicionamiento web.
Debemos de pensar en la cantidad de clicks, retweets, likes, +1 todo tiene su peso. La cantidad de amigos, los followers, la calidad de estos amigos y seguidores, la autoridad de la cuenta, relevancia de contenido…
Un mundo realmente interesante que nos debe de hacer pensar en como aprovechamos y utilizamos nuestras redes.
Dicen que google tiene unos 200 indicadores que determinan el posicionamiento web. Yo creo que son 200 000… ;-)
